Товарный знак

БОЛЬШАЯ ЛЕНИНГРАДСКАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Товарный знак

Товарный знак

Работа выполнена студентом IV курса юрфака СПбГУ и сдана преподавателю

кафедры коммерческого права весной 1998 года. Оценена на «отлично».

С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным

элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной

собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки

обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Создание равных

условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение

конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее

результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для

удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную

потребность в правовом механизме, обеспечивающем должную индивидуализацию

предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Эту

роль и призваны выполнять указанные выше объекты промышленной

собственности.

Фирменное наименование, являющееся коммерческим именем предприятия,

неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем

предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет

юридическую ответственность и осуществляет свое права и обязанности,

рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т.д. Фирменное

наименование, ставшее популярным у потребителей и пользующееся доверием у

деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов,

но и заслуженное уважение в обществе и признание его заслуг. Использование

фирменного наименования выполняет также существенную информационную

функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о

принадлежности, типе и организационной форме предприятия.

Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые

товары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между

изготовителем и потребителем, выступая в роли безмолвного продавца. Наряду

с отличительной функцией, популярный товарный знак вызывает у потребителей

определенное представление о качестве продукции. Одной из важных функций

товарного знака является также реклама выпускаемых изделий (отсюда второе

название- рекламное обозначение), поскольку завоевавший доверие

потребителей товарный знак способствует продвижению любых товаров,

маркированных данным знаком. Известно также, что на мировом рынке цена

изделий с товарным знаком в среднем на 15-20% выше, чем анонимных товаров.

Наконец, товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и

применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией.

Аналогичные функции выполняются и таким средством обозначения продукции,

как наименование места происхождения товара. Наряду с ними обозначение

товара наименованием места его происхождения выступает как гарантия

наличия в товаре особых неповторимых свойств, обусловленных местом его

производства.

Таким образом, указанные выше объекты промышленной собственности

являются эффективным связующим звеном между производителем и потребителем

и выступают в качестве важных объектов субъективных гражданских прав. [1]

Для потребителя товарный знак- это визитная карточка, символ

определенной фирмы или фабрики. Известный, завоевавший успех у

покупателей, товарный знак вызывает доверие, ассоциируется с гарантией

высокого качества выпускаемых товаров. Потребность в отличии друг от друга

товаров различных видов при помощи знаков, которыми эти товары снабжаются

производителями или торговцами, не нова, она возникла уже в древние

времена. Еще древние римляне, греки и египтяне пользовались ярлыками

ремесленников и художников, служившими указаниями на происхождение изделия

из какой-либо мастерской или из какого-либо города. Почти за 4000 лет до

н. э. мастера Ассирии и Вавилона врезали в камни построенных зданий свой

фирменный знак. Эти знаки, обнаруженные археологами в XX в., можно считать

предшественниками товарных знаков. Прототипы современных знаков появились

в период рабовладельческого строя.

Огромное развитие получила маркировка товаров в условиях

капиталистической индустриализации. В 70-80-е гг. XIX века начинается

массовый выпуск однородных товаров, причем это происходит в условиях

жесткой конкуренции. В этих условиях возрастает роль товарного знака как

эффективного средства рекламы и указателя источника происхождения товара.

Появляются первые законы, гарантирующие охрану товарных знаков. В первую

очередь появились законодательные акты, устанавливавшие уголовные санкции

за подделку товарного знака. Затем появилась гражданско-правовая охрана

знаков. [2]

Российское законодательство о товарных знаках имеет насыщенную историю.

Первый закон «О товарных клеймах» был принят в России еще в 1830 г. Он

обязывал владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик иметь

прочные клейма. Подделка чужого товарного клейм