Имидж: определение центрального понятия имиджелогии

БОЛЬШАЯ ЛЕНИНГРАДСКАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Имидж: определение центрального понятия имиджелогии

Имидж: определение центрального понятия имиджелогии

[pic]

А. Ю. Панасюк, доктор психол. наук, профессор, академик Академии

имиджелогии известен как автор ярких книг в которых раскрыты

теоретические основы и практические аспекты имиджмейкинга - «Вам нужен

имиджмейкер?», «А что у него в подсознании?», «Как убеждать в своей

правоте».

ИМИДЖ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНТРАЛЬНОГО

ПОНЯТИЯ ИМИДЖЕЛОГИИ

Термин «имидж» в российском лексиконе начал активно использоваться

примерно с середины 90-х годов прошедшего века; в начале в основном в

политологической области в контексте «имидж политика» («у него имидж

мудрого политика», «у этого политика хороший имидж», «имидж этого политика

оставляет желать лучшего», «необходимо, пока не началась предвыборная

компания, поработать над его имиджем»).

Сегодня термин «имидж» используется не только применимо к политикам, не

только применимо к человеку вообще, но и к иным объектам («имидж данного

продукта», «имидж банка») и явлениям («имидж образовательной системы в

России…»), хотя некоторые авторы полагают: «Правомерно утверждать, что

«имидж» соотносим только с личностью, поэтому некорректно говорить об

имидже каких-то неодушевленных предметов» (5-365). Надо полагать, что это

– все еще отзвук того времени, когда у нас об имидже говорили только в

связи с политиками, с людьми.

В настоящее время в русском языке (в том числе и в профессиональном)

данный термин используется:

во-первых, в словосочетаниях, где дается ответ на вопрос «имидж - чей?»:

«У этого политика имидж порядочного человека»; «Имидж этого банка оставляет

желать лучшего»; «Имидж России в некоторых странах мира весьма

положительный»; «Имидж социализма как общественной системы в последнее

время в мире явно потускнел»; в данном случае «политик», «банк», «Россия»,

«социализм» являются прототипами имиджа;

во-вторых, в словосочетаниях, где дается ответ на вопрос «имидж - у

кого?»: «имидж этого политика у пенсионеров очень положительный, а вот у

научной интеллигенции – наоборот, негативный»; «имидж этого товара,

сформированный у новых русских, весьма положительный»); здесь группы людей

«пенсионеры», «научная интеллигенция», «новые русские» являются группами

носителей имиджа или – аудиторией имиджа.

Таким образом, следует различать выражения: «имидж – чей?» и «имидж – у

кого?». Нельзя говорить о каком-либо конкретном имидже, если нет ответа на

эти два вопроса: о имидже кого идет речь, и о имидже у кого идет речь.

ТЕХНОЛОГИЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ИМИДЖА

В настоящее время в отечественной литературе и в практике имиджмейкинга

термин «имидж» интерпретируется настолько широко, что некоторые формы его

употребления даже специалистами в области имиджелогии нередко противоречат

друг другу.

Поэтому есть необходимость более подробно проанализировать этот термин –

центральный в имиджелогии. И прежде всего выяснить: как обстоит дело с

интерпретацией термина «имидж» в справочной литературе.

Для решения этого вопроса были проанализированы наиболее авторитетные

издания.

1) Большая Советская Энциклопедия, 3-е (последнее) издание – самая

авторитетная на сегодняшний день отечественная энциклопедия: статья «Имидж»

отсутствует;

2) Большой толковый словарь русского языка (1998) – один из самых

авторитетных на сегодняшний день справочных пособий, сообщающий, каким

образом то или иное слово (в том числе и иностранные слова) употребляется в

русской речи; по данным этого издания в русской речи термин «имидж» не

употребляется, хотя в словаре представлены, например, такие узко

специальные термины, как «интроверт» или «сенсуализм».

3) Обнаружена интерпретация термина «имидж» в одном из последних изданий

Словаря иностранных слов (1998): «Имидж – целенаправленно формируемый

(средствами массовой информации, литературой и др.) образ какого-либо лица,

предмета, явления, призванный оказать на кого-либо эмоциональное и

психологическое воздействие в целью рекламы, популяризации и т.п.» (2-240).

4) Среди специализированных справочных изданий термин «имидж» определяется

в словаре «Психология. Словарь.» (1990), где представлена относительно

обширная статья (в определенной мере продублированная в «Словаре

практического психолога» (1997)), с таким определением имиджа: «сложившееся

в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный

образ кого-либо или чего-либо» (4-134)..

5) Кроме того, термин «имидж» интерпретируется рядом авторов работ в

области имиджелогии.

Итог: определений не много, некоторые противоречат друг другу или практике

имиджирования; устоявшегося определения нет.

Слово «имидж» происходит от английского «image», которое, в свою очередь,

происход