Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

БОЛЬШАЯ ЛЕНИНГРАДСКАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

Министерство образования РФ

НГТУ

кафедра социологии

Курсовая работа

по теме: Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной

работы

Факультет: ГО

Группа: СР - 81

Выполнил: Родникова Т.В.

Проверил: Осьмук Л.А.

Дата: 25 мая

новосибирск-2000

Содержание

Введение. 3

Анализ литературы: 6

1. PR и социальная реклама как социальный институт и деятельность 9

1.1. Служба связи с общественностью: смысл и необходимость 9

1.2. Основные цели службы связи с общественностью применительно к

социальным организациям. 16

1.3. Социальная реклама на службе третьего сектора: опыт России и США

23

1.4. Информационно-коммуникативная модель связей с общественностью

29

1.5. Роль СМИ в связях с общественностью 35

1.6. Психология потребительских мотивов в социальной рекламе. 44

2. Роль государственного управления в формировании общественного мнения

и в работе PR 48

2.1. Технологии оздоровления национального самосознания 48

2.2. Средства и методы PR в системе государственной и муниципальной

службы 53

3. Эффективность социальной и политической рекламы. Исследование

российской аудитории 58

Заключение 64

Список литературы: 67

Введение.

Актуальность.

Социально-экономические преобразования, происходящие в России, привели

к радикальным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации

социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Как следствие

этого, произошло разрушение традиций, которое повлекло за собой разрушение

моральных норм, а также национальной культуры,

Таким образом, восстановление общественных связей в данный момент

становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение

приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные

институты, стремясь обеспечить как гомеостазис общества, так и личностное

равновесие.

К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо

информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К

тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать

индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего

удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования

механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросла.

Однако, закономерно встает вопрос об эффективности данной рекламы и ее

специфике. В связи с этим является актуальным изучение влияния социальной

рекламы на общественное мнение. Социально-психологический аспект этого

феномена до сих пор не освещен в научной литературе. Вопрос об изученности

механизмов формирования массовых социальных оценок, традиций, стереотипов

также остается открытым.

Обусловленное интересами и ценностями социального субъекта общественное

мнение в своей оценочной функции постоянно отбирает из духовной и природной

действительности то, что полезно, важно и необходимо для удовлетворения его

интересов, обеспечения его выживание.

Будучи элементом культурно-идеологической подсистемы, общественное

мнение взаимодействует со всеми остальными ее подсистемами - нормативной,

организационной и информационно-коммуникативной. Оно выступает как

полноправный участник политических процессов, реализуя прежде всего свои

социологические функции ( адаптирующие, культуронаследования и

социорегуляции ).

Вот почему социальные службы не могут игнорировать данный феномен. Он

включается в предметное поле теории социальной работы. Чтобы влиять на

мнение людей, необходимо обладать максимально широкими знаниями о том, как

люди мыслят и как они поступают в различных обстоятельствах.

Игнорирование социальной рекламы как одного из способов работы с

общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функций, сказывается

на эффективность деятельности социальных служб. В связи с этим уже сейчас

многие учреждения социальной службы обращаются к социальной рекламе,

понимая ее актуальность.

Социальная реклама может и должна рассматриваться как один из методов

социальных служб. Поскольку социальная реклама - одна из составляющих PR,

есть смысл рассматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в

рамках общей системы связей с общественностью.

Предметная область исследования : теория социальной работы и PR.

Объект: связи с общественностью, общественное мнение .

Предмет: освещение с