 |
 |
 |
|
|||||||||
|
 | |||||||||||
|
 |
||||||||
|
МЕНЮ
|
БОЛЬШАЯ ЛЕНИНГРАДСКАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Реклама в условиях рыночной экономикиРеклама в условиях рыночной экономикиÐÅÔÅÐÀÒ
| |||||
|
Íàçâàíèå ïåðåäà÷è |
Ïðîöåíò ñìîòðÿùèõ |
Êîììåíòàðèé |
||||
|
Íîâîñòè |
80% |
Íàèáîëåå ñòàáèëüíîå âëîæåíèå âàøèõ ñðåäñòâ, ðåêëàìà äëÿ âñåõ |
||||
|
Òåëåñåðèàëû êëàññà «Ñàíòà-Áàðáàðà» |
60% |
Ðåêëàìà äëÿ äîìîõîçÿåê è ïåíñèîíåðîâ |
||||
|
Ñïîðòèâíûå ïðîãðàììû |
40% |
 îñíîâíîì ìóæñêàÿ àóäèòîðèÿ |
||||
|
Ìóçûêàëüíûå ïðîãðàììû |
25% |
Ìîëîäåæíàÿ àóäèòîðèÿ |
 çàêëþ÷åíèå ñêàæó, ÷òî òå ïåðåäà÷è, êîòîðûå ìû ñìîòðèì ïî òåëåâèäåíèþ, æèâóò â îñíîâíîì íà ðåêëàìó. Òàê ÷òî íå ñïåøèòå ðóãàòü èõ âåäóùèõ.
3.2. Ðåêëàìà â ïåðèîäè÷åñêîé ïðåññå
Ïî âåëè÷èíå ýòîò ðûíîê âòîðîé ïîñëå ðûíêà òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû ïî «îáúåìó ïðîäàæ».
Ðåêëàìó â ïåðèîäè÷åñêîé ïðåññå ñëåäóåò ðàçäåëÿòü íà 3 âèäà:
ðåêëàìà â îáû÷íîé ãàçåòå, ïðåèìóùåñòâåííî èíôîðìàöèîííîé. Ïîêóïàòåëü ãàçåòû ïëàòèò çà èíîðìàöèþ, ñîäåðæàùóþñÿ â ãàçåòå, è ðåêëàìó îí ñ÷èòàåò íåïðèÿòíûì, íî íåîáõîäèìûì äîïîëíåíèåì ê èíîðìàöèè. Òàê ÷òî ïåðåáàðùèâàòü çäåñü ñ ðåêëàìîé íå ñëåäóåò.
ðåêëàìà â ñïåöèàëüíî ïðåäíàçíà÷åííîé äëÿ ðåêëàìû ãàçåòå. Åñëè ïîêóïàòåëü êóïèë ýòó ãàçåòó, çíà÷èò îí ñîçíàòåëüíî õî÷åò ïî÷èòàòü ðåêëàìó, ïîñåìó íèêèêèõ îãðàíè÷åíèé íà êîëè÷åñòâî ðåêëàìû íåò.
ðåêëàìà â áåñïëàòíîé ãàçåòå òèïà «Ýêñòðà-Ì». Ýòî ñàìûé îïòèìàëüíûé âàðèàíò è äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé, è äëÿ ïîêóïàòåëåé.
Ñòîèìîñòü ýòîãî âèäà ðåêëàìû ñðàâíèòåëüíî íåâûñîêà, ïîðÿäêà 700.000-200.000 ðóáëåé çà ãàçåòíûé ëèñò è åå ñåáå ìîãóò ïîçâîëèòü è íå î÷åíü áîãàòûå êîìïàíèè.
Î÷åíü õîðîøî ðàáîòàåò ðåêëàìà, çàêàìóôëèðîâàííàÿ â ÿêîáû èíôîðìàöèîííîé ñòàòüå. ×èòàòåëü ÷èòàåò åå, êàê èíôîìàöèîííóþ, íå ïîäîçðåâàÿ, ÷òî îíà ÷òî-òî ðåêëàìèðóåò. Ïðàâäà, çäåñü íåîáõîäèìà ëè÷íàÿ äîãîâîðåííîñü ñ æóðíàëèñòîì.
Ñïèñîê íàèáîëåå ïîïóëÿðíûõ ãàçåò ñ êîììåíòàðèÿìè:
Íàçâàíèå ãàçåòû
Êîëè÷åñòâî ÷èòàòåëåé
Êîììåíòàðèé
«Ìîñêîâñêèé êîìñîìîëåö»
15 ìëí.
Ãàçåòà ðàñïðîñòðàíåíà â îñíîâíîì â Ìîñêâå, ãäå ÿâëÿåòñÿ ñàìîé ïîïóëÿðíîé
«Àðãóìåíòû è ôàêòû»
40 ìëí.
 öåëîì ïî Ðîññèè ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ ãàçåòà
«Èçâåñòèÿ»
15 ìëí.
Ãàçåòà «äëÿ ñîëèäíûõ êëèåíòîâ», åå ÷èòàþò êîììåðñàíòû è ðóêîâîäèòåëè ïðåäïðèÿòèé
«Ñïèä-Èíôî»
25 ìëí.
Êàê íè ñìåøíî ýòî ãîâîðèòü, ýòî - ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ ãàçåòà âñåõ âîçðàñòîâ, ïðàâäà èç-çà íåêîòîðîé åå ñïåöèôèêè, íå ðåêîìåíäóåòñÿ ïîìåùàòü â íåé ðåêëàìó
«Âñå äëÿ Âàñ»
10 ìëí.
Ïóáëèêóåò îáúÿâëåíèÿ ñîâåðøåííî ðàçëè÷íûõ ïðîôèëåé, ïîýòîìó èíòåðåñíà øèðîêîìó êðóãó ÷èòàòàëåé
«Ýêñòðà-Ì»
10 ìëí.
Áåñïëàòíàÿ ðåêëàìíàÿ ãàçåòà. Èäåàëüíà äëÿ ðåêëàìû â ïðåäåëàõ Ìîñêâû
Áîëåå ýôôåêòèâíî ïîìåùàòü ðåêëàìó íå íà îòäåëüíûõ ðåêëàìíûõ ëèñòàõ, à ñðåäè èíòåðåñíûõ ñòàòåé, èëè â ïðîãðàììó òåëåâèäåíèÿ, êîòîðàÿ, êàê âñåãäà, âñåì èíòåðåñíà.
3.3. Ðåêëàìà â ìåòðî
Ýòî íåáîëüøîé è ñïåöèôè÷åñêèé ðûíîê ðåêëàìû, è ïî áîëüøîìó ñ÷åòó, îí ñóùåñòâóåò ëèøü â Ìîñêâå, è, ìîæåò áûòü, â Ëåíèíãðàäå. Òåì íå ìåíåå îí äîâîëüíî ýôôåêòèâåí, òàê êàê ïàññàæèðû ìåòðî îò íå÷åãî äåëàòü îõîòíî ÷èòàþò ðåêëàìó, à ìåòðî åæåäíåâíî ïåðåâîçèò äî 20 ìèëëèîíîâ ïàññàæèðîâ. Èíôîðìàöèè î ðàñöåíêàõ íà ìîìåíò íàïèñàíèÿ äàíîãî ðåôåðàòà ó ìåíÿ íå áûëî, íî, èñõîäÿ èç çäðàâîãî ñìûñëà, öåíû íå äîëæíû áûòü áîëüøèìè, òàê êàê íå òðåáóåòñÿ èçãîòîâëÿòü áîëüøèõ òèðàæåé ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ. Òàêèì îáðàçîì ìîæíî îáîéòèñü «ìàëîé êðîâüþ» ïðè èñïîëüçîâàíèè ýòîãî âèäà ðåêëàìû. Ïðàâäà, Ìîñêîâñêèé Ìåòðîïîëèòåí ÿâëÿåòñÿ ìîíîïîëèñòîì â ýòîé îòðàñëè, è âïîëíå ìîæåò íåîáîñíîâàííî ïîäíÿòü öåíû, âïðî÷åì, îí ðèñêóåò îñòàòüñÿ âîîáùå áåç ïðèáûëè îò ðåêëàìû, òàê êàê âñåãäà íàéäóòñÿ ëþäè, ãîòîâûå íàêëåèòü ðåêëàìó íåëåãàëüíî.
3.4. Ðåêëàìà ïî ðàäèî
Ýòà ðåêëàìà ñðàâíèòåëüíî íåäîðîãàÿ, è äàæå ÷àñòíûå ëèöà ìîãóò ñåáå åå ïîçâîëèòü (âñïîìíèòå, íàïðèìåð, ÷àñòíûå îáúÿâëåíèÿ ïî ðàäèî). Ïðàâäà, ÿ ñîìíåâàþñü â åå ýôôåêòèâíîñòè, òàê êàê ðàäèî ñëóøàþò î÷åíü íåìíîãèå. Èñêëþ÷åíèå çäåñü ñîñòàâëÿþò ìóçûêàëüíûå ïðîãðàììû, êîòîðûå ñëóøàþò è â äîðîãå, è â ïîëå, è íà ðàáîòå.
Âïðî÷åì, ðåêëàìà ïî ðàäèî íàìíîãî áîëåå ýôôåêòèâíà çà ïðåäåëàìè Ìîñêâû è áîëüøèõ ãîðîäîâ. Íàïðèìåð, â äåðåâíå èëè â ìàëåíüêîì ãîðîäêå ðàäèî - ýòî åäèíñòâåííàÿ îòðàäà äëÿ íàñåëåíèÿ, òàê êàê òàì òåëåâèçèîííîå âåùàíèå ðàçâèòî ñëàáî, ïðàâäà, òàì íå î÷åíü õîðîøî ðàçâèò òîâàðíûé ðûíîê, òàê ÷òî ðåêëàìà ìîëîýôôåêòèâíà.
Èòàê, ñïèñîê íàèáîëåå ïîïóëÿðíûõ ðàäèîïåðåäà÷:
Íàçâàíèå ïåðåäà÷è
Êîëè÷åñòâî ñëóøàòåëåé
Êîììåíòàðèé
«Åâðîïà+»
20 ìëí.
Ñàìàÿ ìàññîâàÿ ìóçûêàëüíàÿ ïåðåäà÷à â Ðîññèè. Òðàíñëèðóåòñÿ ïðèìåðíî â 20 ãîðîäàõ Ðîññèè ïðàêòè÷åñêè êðóãëîñóòî÷íî
«Ðàäèî Ì»
4 ìëí.
Ìóçûêàëüíàÿ ïðîãðàììà ñðåäíåãî êà÷åñòâà, â îñíîâíîì ìîëîäåæíàÿ àóäèòîðèÿ
«Ìàÿê»
4 ìëí.
Ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ èç èíôîðìàöèîííûõ ïðîãðàìì
1 êàíàë
15 ìëí.
Âñåðîññèéñêàÿ èíôîðìàöèîííàÿ ïåðåäà÷à
Èòàê, ðåêëàìà ïî ðàäèî íàèáîëåå ýôôåêòèâíà â êîìïåëåêñå ñ äðóãèìè ðåêëàìíûìè ìåðîïðèÿòèÿìè.
4. Çîëîòûå ïðàâèëà ðåêëàìû
Ðåêëàìà äîëæíà áûòü:
... êðàòêîé; .. èíôîðìàöèîííî íàñûùåííîé; .. îðèãèíàëüíîé, ÷åì-òî îòëè÷àþùåéñÿ îò äðóãèõ èõîðîøî çàïîìèíàþùåéñÿ; .. íàãëÿäíîé; .. äîëæíà ïîêàçûâàòü îòëè÷èòåëüíûå ÷åðòû
ðåêëàìèðóåìîãî; .. íàó÷íî îáîñíîâàííîé; .. è, íàêîíåö, ïðîñòî êðàñèâîé;
Ðåêëàìà íå äîëæíà áûòü:
.. ãëóïîé è íàâÿç÷èâîé; .. äëèííîé; .. íåïîíÿòíîé ïðîñòîìó ÷åëîâåêó;Ðåêîìåíäàöèè:
.. äàâàòü âðåìÿ çàïèñàòü òåëåôîí; .. ãäå âîçìîæíî, èñïîëüçîâàòü ñòèõè; .. ïðîâîäèòü êîìïëåêñíóþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ,èñïîëüçóÿ âñå äîñòóïíûå ñðåäñòâà;
5. Êàê çàùèòèòü ïîòðåáèòåëÿ îò èçëèøíåé ðåêëàìû
Êàê èçâåñòíî, ðåêëàìà - äâèãàòåëü òîðãîâëè. Îíà ïîìîãàåò «ñâîäèòü êîíöû ñ êîíöàìè» âñåì: òåëåâèçèîííûì ïåðåäà÷àì, ãàçåòàì, ðàäèîïðîãðàììàì, ðàáîòíèêàì ìåòðî, è, êîíå÷íî, ðåêëàìîäàòåëÿì. Ïîýòîìó íåðåäêî ñ ðåêëàìîé «ïåðåáàðùèâàþò», äåëàÿ íåïðèÿòíûì ïðîñìîòð ôèëüìà èëè ÷òåíèå ãàçåòû. Ê ñîæàëåíèþ, ó ïîòðåáèòåëÿ íåò ñïîñîáîâ áîðüáû ñ ýòèì ÿâëåíèåì, êðîìå êàê çàêîíîäàòåëüíûõ. Òî åñòü ïîòðåáèòåëü ìîæåò ïîòðåáîâàòü ñâîåãî äåïóòàòà ïðèíÿòü çàêîí îá îãðàíè÷åíèè ðåêëàìû.
Îòäåëüíûé ðàçãîâîð î ðåêëàìå âðåäíûõ äëÿ çäîðîâüÿ ïðîäóêòîâ, â ÷àñòíîñòè, àëêîãîëüíûõ íàïèòêîâ è òàáà÷íûõ èçäåëèé. Âñå ðàçâèòûå ñòðàíû ìèðà äàâíî çàïðåòèëè èëè, ïî êðàéíåé ìåðå, îãðàíè÷èëè òàêóþ ðåêëàìó. Ó íàñ â ñòðàíå òîæå ïðåäïðèíÿòû øàãè â ýòîì íàïðàâëåíèè, íàïðèìåð, ïîñëå ðåêëàìû àëêîãîëüíûõ íàïèòêîâ è òàáà÷íûõ èçäåëèé ïî òåëåâèäåíèþ îáÿçàíà ñëåäîâàòü ïðåäóïðåæäàþùàÿ îá èõ âðåäå èíôîðìàöèÿ. Ê ñîæàëåíèþ, íåðåäêè íàðóøåíèÿ ýòîãî ïðàâèëà, ÷åìó ìû ñàìè, êàê òåëåçðèòåëè, ÿâëÿåìñÿ ñâèäåòåëÿìè.
6. Çàêëþ÷åíèå
 äàííîé ðàáîòå ðàçîáðàíû îñíîâíûå âèäû ðåêëàìû, ïðèñóòñòâóþùèå íà ðîññèéñêîì ðûíêå. Íå ðàçîáðàíû òàêèå ýêçîòè÷åêèå âèäû ðåêëàìû, êàê ðåêëàìà íà îäåæäå, íà ùèòàõ âî âðåìÿ ñïîðòèâíûõ ñîðåâíîâàíèé èëè íà äîðîãàõ, íà àýðîñòàòàõ è ïðî÷èå, èç-çà èõ ìàëîé ðàñïðîñòðàíåííîñòè íà ðîññèéñêîì ðûíêå.
Ñëåäóåò ïðèçíàòü äàííóþ ðàáîòó ìèíèìàëüíî äîñòàòî÷íîé äëÿ ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ î âûáîðå òîãî èëè èíîãî âèäà ðåêëàìû äëÿ ëþáîãî ÷àñòíîãî èëè ãîñóäàðñòâåííîãî ïðåäïðèÿòèÿ.
7. Ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé ëèòåðàòóðû
1. Ëèíäåðò Ï.Õ. Ýêîíîìèêà ìèðîõîçÿéñòâåííûõ ñâÿçåé.
2. Ãàçåòà «Êîììåðñàíòú-Daily», íîìåðà çà 1993-1994 ãîäà.
3. Ãàçåòà «Ýêñòðà-Ì», íîìåðà çà 1994 ãîä.
8. Áëàãîäàðíîñòè
Áëàãîäàðþ ìîþ ëþáèìóþ ó÷èòåëüíèöó ýêîíîìèêè ñðåäíåé øêîëû ¹ 1250 Ðåïèíó Æàííó Ñòåïàíîâíó çà åå ïîìîùü - áåç íåå ýòà ðàáîòà âðÿä ëè áûëà áû íàïèñàíà.
Áëàãîäàðþ ñîòðóäíèêîâ Ìîñêîâñêîãî Àâèàöèîííîãî Èíñòèòóòà çà ïðåäîñòàâëåííóþ êîìïüþòåðíóþ òåõíèêó è ëàçåðíûé ïðèíòåð.
À òàêæå «special thanks» ìîèì ðîäèòåëÿì - áåç íèõ òîæå íè÷åãî áû íå ïîëó÷èëîñü.
 |
НОВОСТИ | |
| Изменения | ||
| Прошла модернизация движка, изменение дизайна и переезд на новый более качественный сервер | ||
|
СЧЕТЧИК | |
| БОЛЬШАЯ ЛЕНИНГРАДСКАЯ БИБЛИОТЕКА | ||
 |
© 2010 | |