рефераты рефераты
Домой
Домой
рефераты
Поиск
рефераты
Войти
рефераты
Контакты
рефераты Добавить в избранное
рефераты Сделать стартовой
рефераты рефераты рефераты рефераты
рефераты
БОЛЬШАЯ ЛЕНИНГРАДСКАЯ БИБЛИОТЕКА
рефераты
 

МЕНЮ
рефераты Реклама в условиях рыночной экономики рефераты

БОЛЬШАЯ ЛЕНИНГРАДСКАЯ БИБЛИОТЕКА - РЕФЕРАТЫ - Реклама в условиях рыночной экономики

Реклама в условиях рыночной экономики

ÐÅÔÅÐÀÒ
ïî ýêîíîìèêå



«Ðåêëàìà â óñëîâèÿõ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè»
















ó÷åíèêà 11 «Á» êëàññà

Êðàåâà Àíòîíà

CopyRight (C) 1994

Îãëàâëåíèå

1. Ââåäåíèå ...................................................................................  3

2. Öåëü ðåêëàìû............................................................................. 4

3. Ðàçëè÷íûå âèäû ðåêëàìû............................................................. 5

  3.1. Ðåêëàìà ïî òåëåâèäåíèþ.......................................................... 5

  3.2. Ðåêëàìà â ïåðèîäè÷åñêîé ïðåññå............................................ 7

  3.3. Ðåêëàìà â ìåòðî..................................................................... 9

  3.4. Ðåêëàìà ïî ðàäèî.................................................................... 9

4. Çîëîòûå ïðàâèëà ðåêëàìû.......................................................... 11

5. Êàê çàùèòèòü ïîòðåáèòåëÿ îò èçëèøíåé ðåêëàìû....................... 12

6. Çàêëþ÷åíèå.............................................................................. 13

7. Ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé ëèòåðàòóðû............................................ 14

8. Áëàãîäàðíîñòè.......................................................................... 15

1. Ââåäåíèå

 óñëîâèÿõ àäìèíèñòðàòèâíî-êîìàíäíîé ñèñòåìû ðåêëàìà áûëà íå íóæíà è áåñïîëåçíà ïîòðåáèòåëþ - àññîðòèìåíò òîâàðîâ îïðåäåëÿëñÿ ãîñóäàðñòâîì, è êîëè÷åñòâî òîâàðîâ îäíîãî êëàññà è îäíîé «âåñîâîé êàòåãîðèè» ðåäêî ïðåâûøàëî îäèí - òî åñòü áûë òåëåâèçîð «Ðóáèí», è íèêàêèõ òåáå «Sony» è «Panasonic», è, òàêèì îáðàçîì, ó ïîêóïàòåëÿ íå áûëî âûáîðà, äà è ïðîáëåìà áûëà íå â òîì, ÷òîáû âûáðàòü òîâàð, à â òîì, ÷òîáû äîñòàòü õîòü êàêîé-íèáóäü.

Íå íóæíà áûëà ðåêëàìà è ïðîèçâîäèòåëÿì òîâàðîâ - ãîñóäàðñòâî ïîêóïàëî òîâàð, êîòîðûé ñàìî è çàêàçûâàëî, ïî ôèêñèðîâàííîé öåíå, íåçàâèñèìî îò åãî ïîïóëÿðíîñòè íà ðûíêå.  òîì ñëó÷àå, åñëè òîâàð íå ïîëüçóåòñÿ ñïðîñîì, ãîñóäàðñòâî æå äàñò äåíüãè íà ïåðåîáîðóäîâàíèå ïðåäïðèÿòèÿ. Ðàé!

Íà ýòîì ôîíå, ñìåøíî, íàïðèìåð, âûãëÿäåëà ðåêëàìà òèïà «Ëåòàéòå ñàìîëåòàìè Àýðîôëîòà» - à íà ÷åì åùå ìîã òîãäà ëåòàòü æèòåëü ex-USSR?

Ñåé÷àñ æå, â ñâÿçè ñ ïåðåõîäîì íà ðûíî÷íóþ ýêîíîìèêó, ðåêëàìà ïîñòåïåííî ñíîâà ñòàíîâèòñÿ äâèãàòåëåì òîðãîâëè, êàêîâûì îíà è äîëæíà áûòü.

Ñ ìîåé òî÷êè çðåíèÿ, íåîáõîäèì äåòàëüíûé àíàëèç ýôôåêòèâíîñòè ðàçëè÷íûõ ñðåäñòâ ðåêëàìû ñ öåëüþ óïðîñòèòü æèçíü ïðîñòîìó ïðåäïðèíèìàòåëþ. Íà ýòî è íàöåëåíà ñèÿ ñêðîìíàÿ ðàáîòà.

2. Öåëü ðåêëàìû

Äëÿ ÷åãî íåîáõîäèìà ðåêëàìà? Ìîæåò áûòü, ðåêëàìîäàòåëè çðÿ òðàòÿò íà íåå ñâîè îòíþäü íå ëèøíèå äåíüãè? Íà ñàìîì äåëå, ðåêëàìà, êîíå÷íî, íåîáõîäèìà. È âîò ïî÷åìó.

Ðåêëàìà ïðåæäå âñåãî ñòèìóëèðóåò ñïðîñ íà ïðåäëàãàåìûå òîâàðû. Ìåõàíèçì äåéñòèÿ ðåêëàìû î÷åíü ïðîñò - ïîòåíöèàëüíûé ïîêóïàòåëü, óñëûøàâ (óâèäåâ) î êàêîì-ëèáî òîâàðå, êîòîðîãî ó íåãî íåò, ñðàçó çàõî÷åò åãî êóïèòü, ðàçóìååòñÿ, ïðè íàëè÷èè äåíåã.

Âîçìîæíà òàêæå ðåêëàìà, ïðåñëåäóþùàÿ ñðàçó 2 öåëè: âî-ïåðâûõ, ñîçäàòü ñïðîñ íà òîâàð ó åãî ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé, è, âî-âòîðûõ, ïðèâëå÷ü îïòîâûõ ïîêóïàòåëåé, êîòîðûå áû ðàñïðîäîâàëè òîâàð â ðîçíèöó.

Ðåêëàìà - íàñòîëüêî ñèëüíîå ñðåäñòâî, ÷òî îíà ìîæåò ïîìî÷ü ïðîäàòü ñîâåðøåííî äðÿííîé è íåãîäíûé, íåêîíêóðåíòíîñïîñîáíûé òîâàð.

Ê ñîæàëåíèþ, ìû, êàê ïîòðåáèòåëè, î÷åíü ÷àñòî ñòàëêèâàåìñÿ ñ íåêà÷åñòâåííîé è íàçîéëèâîé ðåêëàìîé, êîòîðàÿ íè÷åãî, êðîìå ðàçäðàæåíèÿ, íå âûçûâàåò. Ïîýòîìó íåîáõîäèìî ïîìíèòü, ÷òî ðåêëàìíîå äåëî - ýòî òîæå èñêóññòâî.

3. Ðàçëè÷íûå âèäû ðåêëàìû

Ñóùåñòâóåò îãðîìíîå êîëè÷åñòâî ðàçëè÷íûõ âèäîâ ðåêëàìû, ïîýòîìó, ââèäó ìàëîãî îáúåìà äàííîé ðàáîòû, ðàçáèðàþòñÿ ëèøü ñàìûå âàæíûå è îáúåìíûå (ïî çàòðà÷èâàåìûì ñðåäñòâàì) îòðàñëè ðåêëàìû â ïîðÿäêå ïîíèæåíèÿ îáúåìíîé äîëè çàòðà÷åííûõ íà äàííóþ îòðàñëü ðåêëàìû ñðåäñòâ.

3.1. Ðåêëàìà ïî òåëåâèäåíèþ

Ýòî ñàìûé äîðîãîé è â òî æå âðåìÿ ñàìûé ýôôåêòèâíûé âèä ðåêëàìû. Íåìíîãèå ôèðìû ìîãóò ïîçâîëèòü ñåáå òàêóþ ðåêëàìó: òîëüêî ïðèìåðíî 0.1% âñåõ çàðåãåñòðèðîâàííûõ ïðåäïðèÿòèé ìîãóò ýòî ñåáå ïîçâîëèòü. Öåíà ðåêëàìû ïî òåëåâèäåíèþ çàâèñèò îò ïåðåäà÷è, â êîòîðîé îíà ðàçìåùåíà, è îò âðåìåíè òðàíñëÿöèè, è ìîæåò äîñòèãàòü 100.000 ðóáëåé çà ñåêóíäó ýôèðíîãî âðåìåíè.

Ýôôåêòèâíîñòü è ñòîèìîñòü ðåêëàìû îáû÷íî êîððåëèðîâàíû, èìååò ìåñòî ïðÿìî ïðîïîðöèîíàëüíàÿ çàâèñèìîñòü ìåæäó ýòèìè âåëè÷èíàìè. Ó çðèòåëåé, è, ñëåäîâàòåëüíî, ðåêëàìîäàòåëåé, íàèáîëåå ïîïóëÿðíû âå÷åðíèå òåëåïåðåäà÷è (ñ 8 äî 12 ÷àñîâ âå÷åðà), ò.ê. ïî÷òè 90% âñåõ ñåìåé, èìåþùèõ òåëåâèçîð, ñìîòðÿò åãî â ýòî âðåìÿ. Ðåêëàìà æå äíåì íà ïîðÿäîê ìåíåå ýôôåêòèâíà, ïîòîìó ÷òî îáû÷íî åå óâèäÿò ëèøü ïåíñèîíåðû è íåðàáîòàþùèå èíâàëèäû, ò.å. òå êàòåãîðèè íàñåëåíèÿ, êîòîðûå íå î÷åíü ïëàòåæåñïîñîáíû. Âïðî÷åì, åñëè ðåêëàìà íàöåëåíà íà ýòó êàòåãîðèþ ëþäåé - ýòî íåïëîõîå âðåìÿ äëÿ ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû.

Âïîëíå î÷åâèäíî, ÷òî ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû òàêæå çàâèñèò îò òîãî, â êàêîé òåëåâèçèîííîé ïåðåäà÷å îíà ïîìåùåíà, ò.ê. îò ýòîãî çàâèñèò àóäèòîðèÿ ïðîãðàììû, êîòîðàÿ è ðåøàåò ñóäüáó âàøåé ðåêëàìû. Íàïðèìåð, íåò ñìûñëà ðåêëàìèðîâàòü ïåíñèîííûé ôîíä â ìîëîäåæíîé ìóçûêàëüíîé ïåðåäà÷å èëè øàìïóíü «Vidal Sasoon» â ïåðåäà÷å «Ñåëüñêèé ÷àñ».

Òàêæå èìååò çíà÷åíèå òåëåâèçèîííûé êàíàë, íà êîòîðîì ïîìåùàþò ðîëèê: íàïðèìåð, ïåðâûé êàíàë ïðèíèìàåòñÿ ïî÷òè íà âñåé òåððèòîðèè ex-USSR, ÷òî îáåñïå÷èâàåò îãðîìíóþ àóäèòîðèþ, à êàíàë 2x2, íàïðèìåð, îáåñïå÷èâàåò ëèøü 32 ìèëëèîíà çðèòåëåé.

 îáùåì ñëó÷àå, ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû  ïðîïîðöèîíàëüíà êîëè÷åñòâó  òåëåçðèòåëåé, åå ñìîòðÿùèõ, è îáðàòíî ïðîïîðöèîíàëüíà ñòîèìîñòè  ðåêëàìû:

,

[E] = ÷åë/ðóá,

ãäå  - êîýôôèöèåíò ïðîïîðöèîíàëüíîñòè.

Íà ñàìîì äåëå ó÷åò ýìïèðè÷åñêèõ êîýôôèöèåíòîâ î÷åíü òðóäåí, ïîýòîìó èñïîëüçóåòñÿ ïðîñòàÿ çàâèñèìîñòü.

Äëÿ òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû õàðàêòåðíà âûñîêàÿ èíôîðìàöèîííàÿ íàñûùåííîñòü ðîëèêîâ, ïîòîìó ÷òî â íåñêîëüêî ñåêóíä ðîëèêà íåîáõîäèìî âìåñòèòü êàê ìîæíî áîëüøå èíôîðìàöèè.

Ñ òî÷êè çðåíèÿ ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìû âûãîäíî çàïóñêàòü ðàçëè÷íûå ðåêëàìíûå ðîëèêè äëÿ ðåêëàìû îäíîãî è òîãî æå òîâàðà - ðàçóìååòñÿ, ïðè íàëè÷èè äîñòàòî÷íîãî êîëè÷åñòâà äåíåã - íî ñ êàêèì-ëèáî îáúåäèíÿþùèì çâåíîì, ÷òîáû òåëåçðèòåëü ìîã óçíàòü êîíêðåòíóþ ôèðìó, à â ïðîòèâíîì ñëó÷àå ðåêëàìíûå ðîëèêè áûñòðî ïðèåäàþòñÿ.

Íàïðèìåð, î÷åíü óñïåøíà ðåêëàìà ôèðìû ÌÌÌ.

 äîêàçàòåëüñòâî òîãî, ÷òî òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà îêàçûâàåò áîëüøîå âëèÿíèå íà óìû òåëåçðèòåëåé, ïðèâåäó òîò ôàêò, ÷òî ïðî «ãåðîåâ» ðîëèêîâ íàðîä ñî÷èíÿåò àíåêäîòû (ïðàâäà ÷àùå âñåãî îáèäíûå è äàæå çëûå), à âåäü òàêîé «÷åñòè» óäîñòàèâàëèñü ëèøü ãåíñåêè è íàðîäíûå ãåðîè.

Òàêèì îáðàçîì, òåëåâèçèîííóþ ðåêëàìó ñëåäóåò ïðèçíàòü ýôôåêòèâíûì ñðåäñòâîì, ðàçóìååòñÿ, ïðè äîñòàòî÷íîì ôèíàíñèðîâàíèè.

Ïðèâåäó ñïèñîê íàèáîëåå ïîïóëÿðíûõ òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷ (ïî äàííûì îïðîñîâ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ), â êîòîðûõ íàèáîëåå âûãîäíî ïîìåùàòü âàøó ðåêëàìó:


Íàçâàíèå ïåðåäà÷è

Ïðîöåíò ñìîòðÿùèõ

Êîììåíòàðèé

Íîâîñòè

80%

Íàèáîëåå ñòàáèëüíîå âëîæåíèå âàøèõ ñðåäñòâ, ðåêëàìà äëÿ âñåõ

Òåëåñåðèàëû êëàññà «Ñàíòà-Áàðáàðà»

60%

Ðåêëàìà äëÿ äîìîõîçÿåê è ïåíñèîíåðîâ

Ñïîðòèâíûå ïðîãðàììû

40%

 îñíîâíîì ìóæñêàÿ àóäèòîðèÿ

Ìóçûêàëüíûå ïðîãðàììû

25%

Ìîëîäåæíàÿ àóäèòîðèÿ


 çàêëþ÷åíèå ñêàæó, ÷òî òå ïåðåäà÷è, êîòîðûå ìû ñìîòðèì ïî òåëåâèäåíèþ, æèâóò â îñíîâíîì íà ðåêëàìó. Òàê ÷òî íå ñïåøèòå ðóãàòü èõ âåäóùèõ.

3.2. Ðåêëàìà â ïåðèîäè÷åñêîé ïðåññå

Ïî âåëè÷èíå ýòîò ðûíîê âòîðîé ïîñëå ðûíêà òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû ïî «îáúåìó ïðîäàæ».

Ðåêëàìó â ïåðèîäè÷åñêîé ïðåññå ñëåäóåò ðàçäåëÿòü íà 3 âèäà:

ðåêëàìà â îáû÷íîé ãàçåòå, ïðåèìóùåñòâåííî èíôîðìàöèîííîé. Ïîêóïàòåëü ãàçåòû ïëàòèò çà èíîðìàöèþ, ñîäåðæàùóþñÿ â ãàçåòå, è ðåêëàìó îí ñ÷èòàåò íåïðèÿòíûì, íî íåîáõîäèìûì äîïîëíåíèåì ê èíîðìàöèè. Òàê ÷òî ïåðåáàðùèâàòü çäåñü ñ ðåêëàìîé íå ñëåäóåò.

ðåêëàìà â ñïåöèàëüíî ïðåäíàçíà÷åííîé äëÿ ðåêëàìû ãàçåòå. Åñëè ïîêóïàòåëü êóïèë ýòó ãàçåòó, çíà÷èò îí ñîçíàòåëüíî õî÷åò ïî÷èòàòü ðåêëàìó, ïîñåìó íèêèêèõ îãðàíè÷åíèé íà êîëè÷åñòâî ðåêëàìû íåò.

ðåêëàìà â áåñïëàòíîé ãàçåòå òèïà «Ýêñòðà-Ì». Ýòî ñàìûé îïòèìàëüíûé âàðèàíò è äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé, è äëÿ ïîêóïàòåëåé.

Ñòîèìîñòü ýòîãî âèäà ðåêëàìû ñðàâíèòåëüíî íåâûñîêà, ïîðÿäêà 700.000-200.000 ðóáëåé çà ãàçåòíûé ëèñò è åå ñåáå ìîãóò ïîçâîëèòü è íå î÷åíü áîãàòûå êîìïàíèè.

Î÷åíü õîðîøî ðàáîòàåò ðåêëàìà, çàêàìóôëèðîâàííàÿ â ÿêîáû èíôîðìàöèîííîé ñòàòüå. ×èòàòåëü ÷èòàåò åå, êàê èíôîìàöèîííóþ, íå ïîäîçðåâàÿ, ÷òî îíà ÷òî-òî ðåêëàìèðóåò. Ïðàâäà, çäåñü íåîáõîäèìà ëè÷íàÿ äîãîâîðåííîñü ñ æóðíàëèñòîì.

Ñïèñîê íàèáîëåå ïîïóëÿðíûõ ãàçåò ñ êîììåíòàðèÿìè:


Íàçâàíèå ãàçåòû

Êîëè÷åñòâî ÷èòàòåëåé

Êîììåíòàðèé

«Ìîñêîâñêèé êîìñîìîëåö»

15 ìëí.

Ãàçåòà ðàñïðîñòðàíåíà â îñíîâíîì â Ìîñêâå, ãäå ÿâëÿåòñÿ ñàìîé ïîïóëÿðíîé

«Àðãóìåíòû è ôàêòû»

40 ìëí.

 öåëîì ïî Ðîññèè ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ ãàçåòà

«Èçâåñòèÿ»

15 ìëí.

Ãàçåòà «äëÿ ñîëèäíûõ êëèåíòîâ», åå ÷èòàþò êîììåðñàíòû è ðóêîâîäèòåëè ïðåäïðèÿòèé

«Ñïèä-Èíôî»

25 ìëí.

Êàê íè ñìåøíî ýòî ãîâîðèòü, ýòî - ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ ãàçåòà âñåõ âîçðàñòîâ, ïðàâäà èç-çà íåêîòîðîé åå ñïåöèôèêè, íå ðåêîìåíäóåòñÿ ïîìåùàòü â íåé ðåêëàìó

«Âñå äëÿ Âàñ»

10 ìëí.

Ïóáëèêóåò îáúÿâëåíèÿ ñîâåðøåííî ðàçëè÷íûõ ïðîôèëåé, ïîýòîìó èíòåðåñíà øèðîêîìó êðóãó ÷èòàòàëåé

«Ýêñòðà-Ì»

10 ìëí.

Áåñïëàòíàÿ ðåêëàìíàÿ ãàçåòà. Èäåàëüíà äëÿ ðåêëàìû â ïðåäåëàõ Ìîñêâû


Áîëåå ýôôåêòèâíî ïîìåùàòü ðåêëàìó íå íà îòäåëüíûõ ðåêëàìíûõ ëèñòàõ, à ñðåäè èíòåðåñíûõ ñòàòåé, èëè â ïðîãðàììó òåëåâèäåíèÿ, êîòîðàÿ, êàê âñåãäà, âñåì èíòåðåñíà.

3.3. Ðåêëàìà â ìåòðî

Ýòî íåáîëüøîé è ñïåöèôè÷åñêèé ðûíîê ðåêëàìû, è ïî áîëüøîìó ñ÷åòó, îí ñóùåñòâóåò ëèøü â Ìîñêâå, è, ìîæåò áûòü, â Ëåíèíãðàäå. Òåì íå ìåíåå îí äîâîëüíî ýôôåêòèâåí, òàê êàê ïàññàæèðû ìåòðî îò íå÷åãî äåëàòü îõîòíî ÷èòàþò ðåêëàìó, à ìåòðî åæåäíåâíî ïåðåâîçèò äî 20 ìèëëèîíîâ ïàññàæèðîâ. Èíôîðìàöèè î ðàñöåíêàõ íà ìîìåíò íàïèñàíèÿ äàíîãî ðåôåðàòà ó ìåíÿ íå áûëî, íî, èñõîäÿ èç çäðàâîãî ñìûñëà, öåíû íå äîëæíû áûòü áîëüøèìè,  òàê êàê íå òðåáóåòñÿ èçãîòîâëÿòü áîëüøèõ òèðàæåé ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ. Òàêèì îáðàçîì ìîæíî îáîéòèñü «ìàëîé êðîâüþ» ïðè èñïîëüçîâàíèè ýòîãî âèäà ðåêëàìû. Ïðàâäà, Ìîñêîâñêèé Ìåòðîïîëèòåí ÿâëÿåòñÿ ìîíîïîëèñòîì â ýòîé îòðàñëè, è âïîëíå ìîæåò íåîáîñíîâàííî ïîäíÿòü öåíû, âïðî÷åì, îí ðèñêóåò îñòàòüñÿ âîîáùå áåç ïðèáûëè îò ðåêëàìû, òàê êàê âñåãäà íàéäóòñÿ ëþäè, ãîòîâûå íàêëåèòü ðåêëàìó íåëåãàëüíî.

3.4. Ðåêëàìà ïî ðàäèî

Ýòà ðåêëàìà ñðàâíèòåëüíî íåäîðîãàÿ, è äàæå ÷àñòíûå ëèöà ìîãóò ñåáå åå ïîçâîëèòü (âñïîìíèòå, íàïðèìåð, ÷àñòíûå îáúÿâëåíèÿ ïî ðàäèî). Ïðàâäà, ÿ ñîìíåâàþñü â åå ýôôåêòèâíîñòè, òàê êàê ðàäèî ñëóøàþò î÷åíü íåìíîãèå. Èñêëþ÷åíèå çäåñü ñîñòàâëÿþò ìóçûêàëüíûå ïðîãðàììû, êîòîðûå ñëóøàþò è â äîðîãå, è â ïîëå, è íà ðàáîòå.

Âïðî÷åì, ðåêëàìà ïî ðàäèî íàìíîãî áîëåå ýôôåêòèâíà çà ïðåäåëàìè Ìîñêâû è áîëüøèõ ãîðîäîâ. Íàïðèìåð, â äåðåâíå èëè â ìàëåíüêîì ãîðîäêå ðàäèî - ýòî åäèíñòâåííàÿ îòðàäà äëÿ íàñåëåíèÿ, òàê êàê òàì òåëåâèçèîííîå âåùàíèå ðàçâèòî ñëàáî, ïðàâäà, òàì íå î÷åíü õîðîøî ðàçâèò òîâàðíûé ðûíîê, òàê ÷òî ðåêëàìà ìîëîýôôåêòèâíà.

Èòàê, ñïèñîê íàèáîëåå ïîïóëÿðíûõ ðàäèîïåðåäà÷:


Íàçâàíèå ïåðåäà÷è

Êîëè÷åñòâî ñëóøàòåëåé

Êîììåíòàðèé

«Åâðîïà+»

20 ìëí.

Ñàìàÿ ìàññîâàÿ ìóçûêàëüíàÿ ïåðåäà÷à â Ðîññèè. Òðàíñëèðóåòñÿ ïðèìåðíî â 20 ãîðîäàõ Ðîññèè ïðàêòè÷åñêè êðóãëîñóòî÷íî

«Ðàäèî Ì»

4 ìëí.

Ìóçûêàëüíàÿ ïðîãðàììà ñðåäíåãî êà÷åñòâà, â îñíîâíîì ìîëîäåæíàÿ àóäèòîðèÿ

«Ìàÿê»

4 ìëí.

Ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ èç èíôîðìàöèîííûõ ïðîãðàìì

1 êàíàë

15 ìëí.

Âñåðîññèéñêàÿ èíôîðìàöèîííàÿ ïåðåäà÷à


Èòàê, ðåêëàìà ïî ðàäèî íàèáîëåå ýôôåêòèâíà â êîìïåëåêñå ñ äðóãèìè ðåêëàìíûìè ìåðîïðèÿòèÿìè.

4. Çîëîòûå ïðàâèëà ðåêëàìû

Ðåêëàìà äîëæíà áûòü:

... êðàòêîé;

.. èíôîðìàöèîííî íàñûùåííîé;

.. îðèãèíàëüíîé, ÷åì-òî îòëè÷àþùåéñÿ îò äðóãèõ è
õîðîøî çàïîìèíàþùåéñÿ;

.. íàãëÿäíîé;

.. äîëæíà ïîêàçûâàòü îòëè÷èòåëüíûå ÷åðòû
ðåêëàìèðóåìîãî;

.. íàó÷íî îáîñíîâàííîé;

.. è, íàêîíåö, ïðîñòî êðàñèâîé;


Ðåêëàìà íå äîëæíà áûòü:

.. ãëóïîé è íàâÿç÷èâîé;

.. äëèííîé;

.. íåïîíÿòíîé  ïðîñòîìó ÷åëîâåêó;


Ðåêîìåíäàöèè:

.. äàâàòü âðåìÿ çàïèñàòü òåëåôîí;

.. ãäå âîçìîæíî, èñïîëüçîâàòü ñòèõè;

.. ïðîâîäèòü êîìïëåêñíóþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ,
èñïîëüçóÿ âñå äîñòóïíûå ñðåäñòâà;

5. Êàê çàùèòèòü ïîòðåáèòåëÿ îò èçëèøíåé ðåêëàìû

Êàê èçâåñòíî, ðåêëàìà - äâèãàòåëü òîðãîâëè. Îíà ïîìîãàåò «ñâîäèòü êîíöû ñ êîíöàìè» âñåì: òåëåâèçèîííûì ïåðåäà÷àì, ãàçåòàì, ðàäèîïðîãðàììàì, ðàáîòíèêàì ìåòðî, è, êîíå÷íî, ðåêëàìîäàòåëÿì. Ïîýòîìó íåðåäêî ñ ðåêëàìîé «ïåðåáàðùèâàþò», äåëàÿ íåïðèÿòíûì ïðîñìîòð ôèëüìà èëè ÷òåíèå ãàçåòû. Ê ñîæàëåíèþ, ó ïîòðåáèòåëÿ íåò ñïîñîáîâ áîðüáû ñ ýòèì ÿâëåíèåì, êðîìå êàê çàêîíîäàòåëüíûõ. Òî åñòü ïîòðåáèòåëü ìîæåò ïîòðåáîâàòü ñâîåãî äåïóòàòà ïðèíÿòü çàêîí îá îãðàíè÷åíèè ðåêëàìû.

Îòäåëüíûé ðàçãîâîð î ðåêëàìå âðåäíûõ äëÿ çäîðîâüÿ ïðîäóêòîâ, â ÷àñòíîñòè, àëêîãîëüíûõ íàïèòêîâ è òàáà÷íûõ èçäåëèé. Âñå ðàçâèòûå ñòðàíû ìèðà äàâíî çàïðåòèëè èëè, ïî êðàéíåé ìåðå, îãðàíè÷èëè òàêóþ ðåêëàìó. Ó íàñ â ñòðàíå òîæå ïðåäïðèíÿòû øàãè â ýòîì íàïðàâëåíèè, íàïðèìåð, ïîñëå ðåêëàìû àëêîãîëüíûõ íàïèòêîâ è òàáà÷íûõ èçäåëèé ïî òåëåâèäåíèþ îáÿçàíà ñëåäîâàòü ïðåäóïðåæäàþùàÿ îá èõ âðåäå èíôîðìàöèÿ. Ê ñîæàëåíèþ, íåðåäêè íàðóøåíèÿ ýòîãî ïðàâèëà, ÷åìó ìû ñàìè, êàê òåëåçðèòåëè, ÿâëÿåìñÿ ñâèäåòåëÿìè.


6. Çàêëþ÷åíèå

 äàííîé ðàáîòå ðàçîáðàíû îñíîâíûå âèäû ðåêëàìû, ïðèñóòñòâóþùèå íà ðîññèéñêîì ðûíêå. Íå ðàçîáðàíû òàêèå ýêçîòè÷åêèå âèäû ðåêëàìû, êàê ðåêëàìà íà îäåæäå, íà ùèòàõ âî âðåìÿ ñïîðòèâíûõ ñîðåâíîâàíèé èëè íà äîðîãàõ, íà àýðîñòàòàõ è ïðî÷èå, èç-çà èõ ìàëîé ðàñïðîñòðàíåííîñòè íà ðîññèéñêîì ðûíêå.

Ñëåäóåò ïðèçíàòü äàííóþ ðàáîòó ìèíèìàëüíî äîñòàòî÷íîé äëÿ ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ î âûáîðå òîãî èëè èíîãî âèäà ðåêëàìû äëÿ ëþáîãî ÷àñòíîãî èëè ãîñóäàðñòâåííîãî ïðåäïðèÿòèÿ.

7. Ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé ëèòåðàòóðû

1. Ëèíäåðò Ï.Õ. Ýêîíîìèêà ìèðîõîçÿéñòâåííûõ ñâÿçåé.

2. Ãàçåòà «Êîììåðñàíòú-Daily», íîìåðà çà 1993-1994 ãîäà.

3. Ãàçåòà «Ýêñòðà-Ì», íîìåðà çà 1994 ãîä.

8. Áëàãîäàðíîñòè

Áëàãîäàðþ ìîþ ëþáèìóþ ó÷èòåëüíèöó ýêîíîìèêè ñðåäíåé øêîëû ¹ 1250 Ðåïèíó Æàííó Ñòåïàíîâíó çà åå ïîìîùü - áåç íåå ýòà ðàáîòà âðÿä ëè áûëà áû íàïèñàíà.

Áëàãîäàðþ ñîòðóäíèêîâ Ìîñêîâñêîãî Àâèàöèîííîãî Èíñòèòóòà çà ïðåäîñòàâëåííóþ êîìïüþòåðíóþ òåõíèêó è ëàçåðíûé ïðèíòåð.

À òàêæå «special thanks» ìîèì ðîäèòåëÿì - áåç íèõ òîæå íè÷åãî áû íå ïîëó÷èëîñü.


РЕКЛАМА

рефераты НОВОСТИ рефераты
Изменения
Прошла модернизация движка, изменение дизайна и переезд на новый более качественный сервер


рефераты СЧЕТЧИК рефераты

БОЛЬШАЯ ЛЕНИНГРАДСКАЯ БИБЛИОТЕКА
рефераты © 2010 рефераты